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上汽大众, 准备战斗

上汽大众, 准备战斗

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在没有全新车型的日子里,上汽大众在做什么?

苦练内功,准备战斗。这是笔者认为最能概括上汽大众今年经营动作的答案。

因为众所周知,2026年大众将在中国市场开启一轮全新的新能源车产品攻势,而在这之前,南北大众都要过一段没有全新车型,只能依靠燃油车维持份额的“苦日子”。“苦日子”之所以苦,不仅在于需要在燃油车市场整体萎缩的大背景下,维持企业份额,还在于需要为新一轮产品攻势做好全面准备,迎接战斗。

8月29日,冷清的成都车展上,上汽大众全新凌渡L正式上市,这是一台燃油轿跑车型,一台即便在燃油车鼎盛时期也被认为是小众车型的新车,冷清的车展搭配上小众的燃油车,上汽大众的“牌”只有这些了?

坦白讲,全新凌渡L当然不是什么“流量新车”,但透过这款车,上汽大众所展现出来的转型思路及动作,非常值得关注。看懂了这些,你才能理解明年上汽大众将以一种什么样的姿态投入战斗。

油电同进,挖掘油车新需求

此前,笔者在试驾过途昂Pro后,曾经表达过一个观点——燃油车只是不流行了,不是不行了。而这其实也是诸多传统燃油车大厂的共同观点,基于这个观点,它们必然是不会放弃深耕燃油车市场的。

上汽大众汽车有限公司大众品牌营销事业执行总监李俊

成都车展后的采访中,上汽大众汽车有限公司大众品牌营销事业执行总监李俊表示,未来一段时间,燃油车至少还要占据中国车市50%左右的份额,体量依然可观,作为合资阵营第一梯队,深耕燃油车市场既是上汽大众的责任,也是其必选动作。

同时,上汽大众也发现了燃油车市场的需求变化,李俊认为,随着燃油车市场的缩小,现在选择燃油车的用户,对驾驶、操控、动力有更高的追求。上汽大众汽车有限公司大众品牌主流车型GTM 高级总监李赟则认为,未来燃油车市场用户的核心诉求,可能会从传统的功能价值,逐步转向更多情感价值。

上汽大众汽车有限公司大众品牌主流车型GTM 高级总监李赟

针对这种需求变化,上汽大众的应对方案是把燃油车做到极致,最大程度满足燃油车细分市场用户的需求,2024年5月至今发布的途观L Pro、帕萨特Pro、途昂Pro三款Pro车型就是这一方案的具象体现。

“‘Pro’是全面升级的标准,不仅是技术升级,也是用户体验和价值的全面提升,除了在智舱、智能辅助驾驶方面给消费者带来更好的体验之外,在整车设计、功能上也带来了全新升级,今年11月,朗逸Pro也将上市。”李俊介绍。

在全新凌渡L上,同样能看到上汽大众对燃油车市场的上述思考。基于凌渡用户的年轻化和女性用户占比高(接近50%),上汽大众不仅推出了搭载EA888 2.0T高功率发动机的凌渡L GTS版本,还发布了官方改装套件,甚至设立了百万改装基金,给凌渡L和ID.3 GTX套件款车主改装支持,希望跟车主一起玩起来。

直联用户,重构用户服务体系

与年轻用户玩在一起是上汽大众重构用户服务体系的一个缩影,传统车企的转型,需要顶层组织设计先行,为此上汽大众专门成立了“用户与营销数字化部门”,整合了企业所有与用户接触的环节,专注于研究如何直接与消费者交流,建立更完善的用户旅程。

上汽大众汽车有限公司大众品牌用户与营销数字化高级总监陈历

上汽大众汽车有限公司大众品牌用户与营销数字化高级总监陈历坦言,新势力在用户互动方面的尝试非常值得借鉴,为了强化这一能力,上汽大众成立了该部门,“我们已经在中国市场发展了近41年,拥有超2800万的庞大用户基盘,这是我们开展用户沟通的独特优势”。

值得注意的是,上汽大众已经构建起了一个完整的体系,从顶层组织设计到产品定位再到日常用户活动,企业正在全方位加强与用户的互动。

经销商服务体系的重塑是这个体系里的一个重要组成部分和发力点,据李俊介绍,去年底上汽大众大幅减轻了对经销商的销量考核,释放了经销商的销售压力,让他们有更多精力服务用户,其经销商库存从去年的2.5个月降到了今年的1.5个月,已经达到了非常健康的水平,并且企业承诺不再压库。

同时,上汽大众把对经销商的考核转移到了对客户的服务能力上,考核指标非常细致,包括客户进店后多长时间得到接待、是否提供矿泉水、接待过程中的话术等。

除了给经销商减负之外,上汽大众也在通过互联网和AI技术,助力经销商提升用户服务。

“我们认为未来品牌的核心竞争力在于整体网络对用户服务的服务能力,取决于网络、厂家,也取决于技术,要服务好我们超2800万用户,一定不是靠‘人肉’,一定是依托于互联网和AI技术,精准排查掌握用户需求,我们去直接触达,经销商也去响应用户。”李俊聊了企业的想法。

明年6款新车,合资2.0阶段的战斗

如果说以上这些都是为明年的新车攻势打基础,那么对于明年的战斗,上汽大众又是怎么看待的呢?

据李俊透露,2026年,上汽大众大众品牌预计将投放6款全新车型,包括两款增程车型、三款混动车型、一款纯电车型,覆盖A级、B级、SUV等各种类型。

从大众中国发布的概念车上,我们已经可以了解一些新产品的基本信息,一个很明显的特征是中方参与度会明显增加。李俊也表示,以前上汽大众的产品可能是德方占80%,中方占20%,但明年的新车大家基本各占一半,新车型中会融入大量上汽集团的技术沉淀,以及合资公司对中国市场需求的理解。

按照上汽大众官方的说法,这些车型真正做到了正向开发,所有的新能源产品在智舱、智驱、智能辅助驾驶等方面,都做到了全球领先。

更重要的是,迈入合资2.0阶段的上汽大众已经建立起了一套全新的高效响应体系,过去大众产品从研发到投放大约需要36-48个月,现在已经缩短到24个月以内,而且还在组织架构中设立了VLE产品项目组,销售端和研发制造端各有一位产品经理,他们共同对产品的整个生命周期负责。

“这意味着在产品改进和迭代过程中,一旦外界提供了更有价值的信息,我们能够迅速推动产品优化。”李俊对上汽大众合资2.0阶段的迭代速度充满信心。

当然,一切的提速都要以不牺牲德系品质的前提下,李俊强调,品质和安全是上汽大众的底线,是德方和中方所有工程师团队的底线。

写在最后

毫无疑问,上汽大众要在2026年打一场硬仗,我们目前还没看到那些“重磅武器”们,所以无从判断产品部分的战斗力,但从企业的体系化改造来看,起码上汽大众已经具备了打硬仗的“身体素质”和“心理素质”。

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焦作市(解放、中站、马村、山阳)




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鞍山市:🤛铁东区、铁西区、🎾立山区、🍋千山区。




郴州市(北湖、苏仙)




牡丹江市:🥜东安区(部分区域未列出)、西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市(部分区域未列出)。




唐山市(丰润区、😭丰南区、遵化市、🌺迁安市、🦆️开平区、唐海县、🌩滦南县、😸乐亭县、滦州市、玉田县、🐁迁西县、遵化市、唐山市路南区)




南通市(崇川区,港闸区,开发区,🎱海门区,🍒海安市。)




厦门市(思明、海沧、☦️湖里、💮集美、同安、翔安)




湘西土家族苗族自治州(凤凰县、🐆永顺县、🎱泸溪县、🌻保靖县、🌾吉首市、花垣县、龙山县、古丈县)




白山市:浑江区、🥛江源区。




江门市(蓬江、江海、新会)




常熟市(方塔管理区、🙏虹桥管理区、🕉琴湖管理区、🌴兴福管理区、谢桥管理区、🌽大义管理区、🍤莫城管理区。)宿迁(宿豫区、👇宿城区、😲湖滨新区、洋河新区。)




荆州市(沙市、🌲荆州)




三亚市(淮北、🍷吉阳、天涯、崖州)




廊坊市(安次、广阳)




无锡市上汽大众, 准备战斗电话-400各市区电话(梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山)




宜春市(袁州)




六安市(日照安、🧡裕安、叶集)




锦州市(凌海市、🕉义县、🌳黑山县、👍凌河区、🐀市辖区、古塔区、👴北镇市、🥥太和区)




银川市(永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、🍡贺兰县、灵武市、市辖区)




安康市(宁陕县、🌎白河县、🥑汉阴县、岚皋县、🍸石泉县、🦟市辖区、紫阳县、♎️汉滨区、🦕旬阳县、镇坪县、🕢平利县)




宜昌市(伍家岗区、西陵区、点军区、🐁猇亭区、🖐夷陵区、😕远安县、😱兴山县、秭归县、🥅长阳土家族自治县、🏑五峰土家族自治县、🍆宜都市、当阳市、🤮枝江市、🧀虎亭区)




白山市:浑江区、🦘江源区。




赣州市(南康区、✡️章贡区、♓️赣县区、💹信丰县、大余县、上犹县、✍崇义县、安远县、🛡龙南县、♉️定南县、全南县、宁都县、🌼于都县、兴国县、🌒会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇)




绍兴市(越城、柯桥、上虞)




杭州市(临安、🐽上城、下城、😘江干、拱野、🕷西湖、滨江、余杭)




揭阳市(榕城、🐜揭东)




鹰潭市(余江县、市辖区、🛐贵溪市、🦟月湖区)




邯郸市(邯山、📴丛台、😃复兴、🥪峰峰矿、肥乡、永年)




巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🕣乌拉特后旗、乌拉特前旗、😬市辖区、😻临河区、🧓五原县)




宜昌市(伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、🥑远安县、兴山县、秭归县、🈶长阳土家族自治县、😯五峰土家族自治县、👍宜都市、♐️当阳市、枝江市、虎亭区)




襄阳市(樊城区、襄州区、老河口市、🍤‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、👴‍枣阳市、定南县、🐺随州市、白浪镇、城关镇、〽️赵家镇、东津镇、堰头镇)




湖州市(南湖、秀洲)




马鞍山市(花山、雨山)




邢台市(柏乡县、临西县、任县、🤗‍新河县、🦡宁晋县、南宫市、🧑内丘县、清河县、🐬‍巨鹿县、💐临城县、😕隆尧县、🍘南和县、威县、桥东区、邢台县、✊市辖区、平乡县、桥西区、🤚广宗县、沙河市)




银川市(永宁县、🤐兴庆区、🧡西夏区、😞金凤区、贺兰县、🥨灵武市、市辖区)




遵义市(汇川区、红花岗区、遵义县、🌒桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、🍈务川县、👦凤冈县、☪️湄潭县、余庆县、习水县、❔‍赤水市、🕘仁怀市、土家族苗族自治县、☯️铜仁市、🙂松桃苗族自治县、万山区、黔西县)




襄阳市(襄城、😺樊城、✡️‍襄州)




长春市(南关、宽城、😝️朝阳、二道、😙绿园、双阳)




桂林市(象山区、叠彩区、😹‍七星区、💢️临桂区、阳朔县、😙灵川县、全州县、兴安县、灌阳县、荔浦市、🍩资源县、平乐县、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县、永福县)




重庆市(绵阳、🤜涪陵、渝中、☺️大渡口、⛅️️江北、☘️沙坪坝、🌟️九龙坡、南岸、北培、万盛、双桥、渝北、巴南)




鞍山市(铁西区、海城市、台安县、岫岩满族自治县、立山区、🐆铁东区、⁉️‍市辖区、❤️千山区)




蚌埠市(五河县、🍱️固镇县、🥋市辖区、淮上区、龙子湖区、蚌山区、怀远县、禹会区)




襄阳市(襄城、🍷樊城、襄州)




太原市(小店、👩迎泽、杏花岭、尖草坪、♋️万柏林、🐤️晋源)




南昌市(青山湖区、☦️️红谷滩新区、☘️东湖区、西湖区、♻️青山湖区、🚭‍南昌县、进贤县、👴安义县、湾里区、🕉地藏寺镇、💀瑶湖镇、铜鼓县、昌北区、🌘青云谱区、❎‍望城坡镇)




宁波市(海曙、⭐️️江东、🤘江北、💜北仑、🈶镇海)




甘肃省兰州市(城关区、🕖七里河区、西固区、✴️安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、🆔雁滩区)




抚顺市:🐃顺城区、新抚区、👍东洲区、望花区。




衡阳市(珠晖、雁峰、🦍石鼓、🍛蒸湘、南岳)




咸宁市(通山县、🥟咸安区、崇阳县、通城县、👆市辖区、赤壁市、嘉鱼县)




新竹县(新丰乡、♓️峨眉乡、湖口乡、🚷关西镇、新埔镇、🐜横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、🙌宝山乡、芎林乡、👐五峰乡、💐竹北市)




太仓市(城厢镇、金浪镇、🐂沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇;)




南通市(崇州、港闸、通州)




宜昌市(西陵、伍家岗、🕒‍点军、猇亭、🥒️夷陵)




铁岭市:🕢银州区、😍清河区。




贵州省安顺市(西秀区、😺平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🍍关岭布依族苗族自治县、☕️紫云苗族布依族自治县、🕎安顺市、开阳县)




抚顺市:顺城区、新抚区、🍶东洲区、📵望花区。




济南市(历下、市中、槐荫、天桥、🥧历城、长清)




珠海市(香洲区、斗门区、🤐金湾区、📴横琴新区、万山区、♏️珠海高新区、🥤唐家湾镇、🐂三灶镇、白石镇、♉️前山镇、🚭南屏镇、🌒珠海港镇、金鼎镇)




铁岭市:😆银州区、清河区。




南昌市(东湖区、😶西湖区、👊青山湖区、红谷滩新区、南昌县、新建区、😣安义县、进贤县、🌔️湾里区、❣️昌北区)




南投县(信义乡、🥙竹山镇、🍁中寮乡、🧒水里乡、♨️‍草屯镇、🥦仁爱乡、名间乡、😜埔里镇、🌭鹿谷乡、国姓乡、鱼池乡、👏集集镇、南投市)




榆林市(榆阳区,横山区)朝阳市(双塔区、龙城区)




上饶市(信州、广丰、广信)




益阳市(南县、资阳区、👇‍桃江县、🦆市辖区、❌‍沅江市、赫山区、安化县)




南昌市(东湖区、西湖区、🥦青山湖区、红谷滩新区、南昌县、⛅️安义县、进贤县、经开区、青山湖区、湾里区、😖赣江新区、青云谱区、🤪浔阳区)




临沂市(兰山区、🥬️罗庄区、🚭️河东区、沂南县、郯城县、✊苍山县、🍆‍费县、🅾️蒙阴县、临沭县、🍠兰陵县、莒南县、平邑县、沂水县、🍇临沂高新技术产业开发区)




本溪市:平山区、明山区、🏑溪湖区、南芬区。




乐山市(市中、♎️沙湾、五通桥、日照口河)




鹤壁市(淇县、🕠鹤山区、🖤浚县、山城区、市辖区、淇滨区)




白山市(靖宇县、🅰️浑江区、江源区、长白朝鲜族自治县、抚松县、👈临江市、💙市辖区)




贵州省安顺市(西秀区、平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🤝关岭布依族苗族自治县、❎紫云苗族布依族自治县、安顺市、😵开阳县)




九江市(莲溪、🤪浔阳)




牡丹江市:东安区(部分区域未列出)、🌐西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市(部分区域未列出)。




东莞市(莞城、😏南城、♉️万江、东城,石碣、🤟石龙、🕞‍茶山、🐗石排、🦀企石、横沥、桥头、谢岗、⁉️东坑、🕖常平、✋寮步、❤️大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、✳️长安、🕟惠东、🍱厚街、⚛️沙田、道窖、洪梅、👹麻涌、💘中堂、😯高步、🌾樟木头、☁️大岭山、🦢望牛墩)




通辽市(科尔沁区、🐂扎鲁特旗、🧓开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、🌔科尔沁左翼中旗、🌨库伦旗、科尔沁左翼后旗、🦈奈曼旗)




桂林市(秀峰区、👏️象山区、七星区、雁山区、🉐临桂区、🌯阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、🦘荔浦市、灵川县、全州县、🈵永福县、🕐龙胜各族自治县、🦄恭城瑶族自治县):🏒




嘉兴市(海宁市、🌩市辖区、🍛秀洲区、🌐平湖市、☺️桐乡市、南湖区、👌嘉善县、海盐县)




常熟市(方塔管理区、🌷虹桥管理区、琴湖管理区、😱兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。)宿迁(宿豫区、👈宿城区、🚸湖滨新区、洋河新区。)




台州市(椒江、☹️黄岩、🍝️路桥)




泰州市(海陵区、🐫高港区、姜堰区、兴化市、🌦泰兴市、🤪靖江市、🍴扬中市、丹阳市、泰州市区、姜堰区、🐖️海安镇、周庄镇、🕗东进镇、世伦镇、😿‍青龙镇、杨湾镇、⛈️马桥镇)




牡丹江市:东安区(部分区域未列出)、🐺️西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市(部分区域未列出)。




雅安市(汉源县、市辖区、♌️名山区、🍿石棉县、⛅️荥经县、宝兴县、天全县、🍥芦山县、🍹雨城区)




南充市(顺庆区、🍈高坪区、😞‍嘉陵区、🐇‍南部县、☸️营山县、蓬安县、🤢仪陇县、👽西充县、🤐阆中市、抚顺县、阆中市、😑‍南充高新区)




郴州市(宜章县、🍪嘉禾县、🐊永兴县、😞汝城县、市辖区、桂东县、北湖区、桂阳县、苏仙区、🤯临武县、安仁县、资兴市)




山南市(错那县、琼结县、🤧洛扎县、🤞贡嘎县、🍩️桑日县、🆔曲松县、🤚浪卡子县、🐦市辖区、隆子县、🙏加查县、☢️扎囊县、乃东区、措美县)




南昌市(青山湖区、红谷滩新区、东湖区、🥐西湖区、青山湖区、南昌县、进贤县、安义县、🏸湾里区、🧓地藏寺镇、瑶湖镇、♊️铜鼓县、🍻昌北区、青云谱区、望城坡镇)




株洲市(荷塘、芦淞、石峰、🏓天元)




辽阳市(文圣区、♉️宏伟区、🐏弓长岭区、太子河区、😅灯塔市、🤬️辽阳县、白塔区、广德镇、双台镇、桥头镇、长春镇、🦇合德镇、⚰️兴隆镇、安平镇、辛寨镇、🦘黄土岭镇)




舟山市(市辖区、🦠定海区、嵊泗县、普陀区、👨️岱山县)




玉溪市(澄江县、😤江川县、易门县、华宁县、新平彝族傣族自治县、🉑元江哈尼族彝族傣族自治县、🤥通海县、抚仙湖镇、红塔区、🚫龙潭街道、南北街道、白石街道)




三明市(梅列、🍊三元)




柳州市(柳北区、柳南区、柳江县、柳城县、😓️鹿寨县、融安县、🎣融水苗族自治县、三江侗族自治县、城中区、鱼峰区、柳东新区、柳市镇)




保定市(莲池、竞秀)




德州市(陵城区、乐陵市、宁津县、庆云县、🙉️临邑县、🚯平原县、🐨武城县、夏津县、禹城市、德城区、🤔禹城市、🐩齐河县、🥫开封县、双汇镇、🍘东风镇、商丘市、阳谷县、🦚共青城市、城南新区)




昆山市(昆山开发、高新、🚬综合保税)




许昌市(魏都)




济南市(历下、市中、🥠槐荫、🤣️天桥、🕚历城、长清)




安康市(宁陕县、🦆白河县、汉阴县、🤞️岚皋县、石泉县、市辖区、紫阳县、🕘汉滨区、👍️旬阳县、镇坪县、平利县)




常州市(天宁、🎄钟楼、新北、武进、日照坛)




郑州市(中原、二七、管城、日照水、☦️上街、惠济)




中卫市(沙坡头区、海原县、中宁县、🍽市辖区)




金华市(武义县、东阳市、磐安县、浦江县、🦂‍兰溪市、🐍永康市、婺城区、义乌市、⛎市辖区、金东区)




长沙市(芙蓉、✌天心、岳麓、👉开福、🦐雨花、望城)




葫芦岛市:龙港区、🌔南票区、😉连山区。




沧州市(新华区、运河区、🤐沧县、青县、🥔东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、🌸吴桥县、献县、🌼‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、🥓任丘市、黄骅市、🚸河间市、泊头市)




邢台市(邢台县、🐏南和县、清河县、临城县、🤮广宗县、威县、宁晋县、🐍柏乡县、🥔任县、🌸内丘县、南宫市、沙河市、任县、邢东区、邢西区、👇平乡县、🌎️巨鹿县)




巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、💓乌拉特中旗、乌拉特后旗、🦎乌拉特前旗、❇️市辖区、临河区、五原县)




连云港市(连云、海州、赣榆)




淮安市(淮阴区、清河区、淮安区、🍗涟水县、🕤洪泽区、☮️️盱眙县、金湖县、楚州区、🍈️淮安区、🎋海安县、🦒亭湖区、🌚淮安开发区)




玉林市(玉州)




柳州市(城中、🐏鱼峰、🦌柳南、柳北、❓柳江)




新竹县(新丰乡、❔峨眉乡、🌑湖口乡、关西镇、新埔镇、🌤横山乡、尖石乡、🦐北埔乡、🎱竹东镇、宝山乡、☝芎林乡、五峰乡、竹北市)




临沂市(兰山、🧒罗庄、河东)




连云港市(连云、🔅海州、🕚赣榆)




廊坊市(安次、广阳)




赣州市(南康区、💹‍赣县区、于都县、兴国县、🐗章贡区、龙南县、大余县、🍏信丰县、安远县、全南县、😌宁都县、🌰定南县、上犹县、🙌崇义县、😾南城县)




玉溪市(澄江县、江川县、通海县、🐉华宁县、🧐易门县、峨山彝族自治县、抚仙湖镇、新平县、元江哈尼族彝族傣族自治县、红塔区、♈️玉溪县、🌜敖东镇、🤐珠街镇)




宜昌市(宜都市、🐼长阳土家族自治县、当阳市、五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、🎄夷陵区、远安县、点军区、🙏枝江市、🐖猇亭区、秭归县、🦒伍家岗区、🉑市辖区)




绵阳市(江油市、🤙北川羌族自治县、梓潼县、市辖区、盐亭县、涪城区、安州区、🍹三台县、💹平武县、游仙区)




湘潭市(雨湖、😕岳塘)




漳州市(芗城、🦁龙文)




嘉义县(朴子市、✍‍番路乡、民雄乡、竹崎乡、梅山乡、义竹乡、大林镇、🕊布袋镇、新港乡、太保市、六脚乡、🙌大埔乡、🦜鹿草乡、🍅️溪口乡、水上乡、🈴中埔乡、阿里山乡、🅱️东石乡)



沃伦・巴菲特极为罕见公开批评卡夫亨氏  沃伦・巴菲特表示,他对卡夫亨氏(KraftHeinz)计划分拆为两家公司的决定感到“失望”——这一举措实质上是在逆转他2015年协助推动的合并案,而该合并最终成为了他最重大的投资失误之一。  周二,巴菲特在与《财经论坛》(SquawkBox)的非公开电话沟通中提到,他同样失望的是,此次分拆无需经

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